{"id":19608,"date":"2022-03-17T10:43:18","date_gmt":"2022-03-17T09:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/suport.fundesplai.org\/?p=19608"},"modified":"2022-03-17T11:45:23","modified_gmt":"2022-03-17T10:45:23","slug":"elaborar-estrategia-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suport.fundesplai.org\/es\/blog-es\/elaborar-estrategia-email-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo elaborar una buena estrategia de email marketing"},"content":{"rendered":"<p>Las <strong>herramientas digitales<\/strong> permiten comunicar de una forma masiva a la audiencia elegida, descargando de trabajo a las entidades y haciendo que puedan emplear su tiempo y sus recursos en otras cuestiones. Por esta raz\u00f3n, cada vez es m\u00e1s importante tener una buena estrategia de <strong>email marketing<\/strong>. A continuaci\u00f3n, se exponen cinco consejos para llegar de una forma m\u00e1s eficaz al p\u00fablico, fidelizarlo y, si se requiere, para captar fondos.<\/p>\n<h4>\nConseguir una buena base de datos<\/h4>\n<p>Para disponer de una buena <strong>base de datos<\/strong> es imprescindible que las personas tengan una forma sencilla y clara de acceder a un formulario. Por este motivo, es aconsejable insertar un <strong>formulario de suscripci\u00f3n<\/strong> en la p\u00e1gina web y en el blog de la entidad. Tambi\u00e9n puede ser \u00fatil hacer difusi\u00f3n de este formulario en los diferentes canales digitales de los cuales disponga la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es importante que no haya demasiados\u00a0<strong>campos en el formulario<\/strong>. Se recomienda que haya\u00a0<strong>solo dos obligatorios<\/strong>, que suelen ser el nombre y apellidos y el email de la persona. Se pueden a\u00f1adir campos opcionales como: la entidad a la cual se pertenece, la fecha de nacimiento, la comunidad aut\u00f3noma, la provincia&#8230; en todo caso, los campos depender\u00e1n siempre de la informaci\u00f3n que necesite recopilar la entidad.<\/p>\n<h4>\nLa importancia del correo de bienvenida<\/h4>\n<p>El\u00a0<strong>primer correo<\/strong>\u00a0que hace llegar una organizaci\u00f3n forma parte de su<strong>\u00a0carta de presentaci\u00f3n<\/strong>.\u00a0Por este motivo es fundamental que tenga un dise\u00f1o atractivo y que represente a la persona remitente. Del mismo modo, es una buena oportunidad para iniciar la comunicaci\u00f3n con este nuevo contacto y demostrar el valor a\u00f1adido de la entidad.<\/p>\n<p>El <strong>asunto del correo<\/strong> es lo primero que lee la audiencia a la cual se dirige, por esta raz\u00f3n es necesario que llame la atenci\u00f3n, generando impacto e inter\u00e9s. Para que este email sea abierto, es importante que sea breve y espec\u00edfico, y que explique lo que se est\u00e1 buscando y se necesita por parte de la entidad.<\/p>\n<h4>\nPersonalizar el contenido<\/h4>\n<p><strong>Personalizar<\/strong> el correo <strong>especificando el nombre<\/strong> de la persona a la cual va dirigido puede ayudar a conectar con esta persona. A la vez, generar\u00e1 un trato m\u00e1s pr\u00f3ximo y menos fr\u00edo, y crear\u00e1 el clima adecuado para que la persona sienta que forma parte del ecosistema de la organizaci\u00f3n en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, cuando se habla de personalizar un correo, no solo se trata de indicar el nombre de la persona, sino de <strong>adaptar la informaci\u00f3n<\/strong> que le interesa. Esto se puede conseguir <strong>segmentando al p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n<p>El\u00a0<strong>cuerpo del correo<\/strong> es\u00a0igual de\u00a0<strong>relevante<\/strong> que el asunto. Un contenido desordenado o muy largo har\u00e1 que la persona abandone y no lea lo que se le est\u00e1 comunicando. Tiene que ser un <strong>texto sencillo y claro<\/strong>, con im\u00e1genes atractivas y, siempre que se pueda, con los enlaces pertinentes para generar tr\u00e1fico en la p\u00e1gina web o en la red social que interese.<\/p>\n<h4>\nPlanificaci\u00f3n de los env\u00edos<\/h4>\n<p>La\u00a0<strong>planificaci\u00f3n del env\u00edo\u00a0<\/strong>es una herramienta muy \u00fatil que contribuye a la estrategia de\u00a0<strong>comunicaci\u00f3n digital<\/strong>. Si se crea y sigue un calendario de <strong>email marketing<\/strong>\u00a0se podr\u00e1 gestionar de una manera m\u00e1s eficiente el contenido que se quiere difundir y se podr\u00e1 tener una visi\u00f3n global de la herramienta en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>En cuanto a los\u00a0<strong>d\u00edas de env\u00edo<\/strong>, a pesar de no ser una ciencia exacta, es recomendable evitar los\u00a0<strong>lunes<\/strong>, ya que teniendo en cuenta los correos que se hayan enviado el viernes por la tarde y durante el fin de semana, la bandeja se encontrar\u00e1 m\u00e1s llena que un d\u00eda normal. Al mismo tiempo, los <strong>viernes<\/strong> tambi\u00e9n son poco aconsejables, puesto que las personas est\u00e1n cerrando la semana y puede ser que el correo que se remite quede en el olvido.<\/p>\n<h4>An\u00e1lisis de resultados<\/h4>\n<p>Ser\u00e1 de gran ayuda elaborar un <strong>an\u00e1lisis de resultados<\/strong> cada vez que se haga un env\u00edo, puesto que es la manera m\u00e1s efectiva de mejorar. Esta acci\u00f3n permite conocer qu\u00e9 funciona y que no (horario y d\u00eda de env\u00edo, tipo de contenido, dise\u00f1o gr\u00e1fico del correo, base de datos&#8230;). Es fundamental, cuando se analiza, que se tengan en cuenta las <strong>m\u00e9tricas<\/strong> que facilita <a href=\"https:\/\/xarxanet.org\/informatic\/recursos\/eines-per-fer-i-enviar-butlletins-electronics\">la plataforma<\/a> desde la cual se env\u00edan los correos.<\/p>\n<p>Por otro lado, hay que tener en cuenta que hoy en d\u00eda hay m\u00e1s personas que utilizan el<strong> email desde el m\u00f3vil<\/strong> que desde el ordenador. Por esta raz\u00f3n, las entidades tienen que asegurarse de que sus correos se vean correctamente desde dispositivos electr\u00f3nicos como las tabletas o los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Fuente: Xarxanet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las herramientas digitales permiten comunicar de una forma masiva a la audiencia elegida, descargando de trabajo a las entidades y haciendo que puedan emplear su tiempo y sus recursos en otras cuestiones. 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