LinkedIn no es sólo una red para profesionales; también es una herramienta útil para las entidades sociales que quieren ampliar su repercusión, captar fondos y conectar con aliados estratégicos. Aunque es una plataforma muy vinculada al trabajo o ámbito laboral, puede ir mucho más allá de la generación de conexiones profesionales, aportando reputación, visibilidad o captando fondos.
La mejora de reputación será una realidad siempre que el contenido que se genere sea de calidad, constante y que tenga relación con la labor de la entidad. Hacer una buena comunicación puede lograr más visitas, y al mismo tiempo, más donaciones y personas interesadas.
Creación y optimización del perfil
El perfil de LinkedIn es una carta más de presentación de la organización, por eso es recomendable seguir el estilo comunicativo de la entidad y las guías del libro de estilo. Deberá tener un logotipo y una imagen de portada visualmente atractiva. Esta imagen puede transmitir un mensaje (un evento, por ejemplo) o ser evocadora (con la voluntad de transmitir valores).
Es importante tener una descripción completa, de fácil lectura, que explique de forma concisa cuáles son los valores, la misión y los objetivos. También que las personas puedan encontrar los datos de contacto, las redes sociales y la web.
Generación de contenido de calidad
Los algoritmos posicionan, normalmente, las publicaciones que pueden alcanzar mayor impacto. Por ello, es necesario trabajar el contenido y pensar cómo conseguir esta promoción orgánica. Es importante que la decisión de abrir el perfil tenga suficiente consenso y recursos, porque la planificación y el trabajo en redes requiere dedicación.
En caso de abrir un nuevo perfil en redes sociales es necesario generar contenido de acuerdo con los objetivos marcados. Una opción es la creación de guías prácticas con información útil y que esté relacionada con la tarea de tu entidad o infografías. Añadir fotografías, vídeos o enlaces también puede generar mucho más impacto.
Captar fondos y recursos
LinkedIn puede ser una buena red social para empezar campañas de captación, siempre pensando en qué seguidores y seguidoras tiene el perfil. De este modo se puede orientar el contenido a un público concreto y con un objetivo claro. Las personas usuarias pueden querer colaborar con las entidades voluntariamente porque se ven reflejadas o porque se logra generar empatía, pero también se puede promocionar una campaña de captación concreta.
Hay empresas que tienen predisposición a colaborar con entidades para mejorar sus estrategias de responsabilidad social corporativa. Este tipo de sinergias son provechosas porque las organizaciones pueden conseguir nuevos ingresos que destinar a su labor.
Ampliación de la red de contactos y conexiones estratégicas
LinkedIn es ideal para conectar a personas con organizaciones a las que pueden apoyar. La misma red recomienda contenido de interés, lo que propicia llegar a nuevos públicos si se ha trabajado bien el contenido. Estas personas pueden ser nuevos contactos estratégicos y la entidad puede utilizarlos para vender productos, pedir ayuda o conseguir financiación.
Plataformas de gestión de redes sociales
Hay muchas herramientas para gestionar de forma eficiente la comunicación digital, ayudan a publicar, pero también pueden generar datos interesantes. Una vez estudiados los datos, se pueden llegar a conclusiones y mejorar la estrategia comunicativa. Algunas de estas plataformas tienen versiones gratuitas que pueden ser útiles para las pequeñas entidades: